Šūkis reklamai: geriausi ir nesėkmingi pavyzdžiai. Kaip sugalvoti sėkmingą reklamos šūkį?

Kaip žinote, reklama yra prekybos variklis. Vienas iš svarbiausių veiksnių reklamuojant produktą ar produktą rinkoje yra reklamos šūkis. Tai turėtų pritraukti vartotojo dėmesį ir paskatinti jį pirkti.

Kas tai yra

Reklamos šūkis yra trumpas kompanijos ar moto šūkisprekės, perteikiančios pagrindinę visos reklamos kampanijos idėją. Pačios žodis "šūkis" reiškia vertimą iš anglų kalbos "šūkis", "skundas" arba "šūkis". Ši trumpoji frazė turi milžinišką reikšmę - jo pagalba gamintojas išreiškia pagrindinę reklamos idėją ar tikslą. Šūkio funkcija taip pat padidina prekės ženklo žinomumą, jo įvaizdį ir paplitimą tarp vartotojų.

Šūkio kūrimo problemos

Kaip matyti iš praktikos, kyla problemųDaugelis prekių gamintojų ir pardavėjų patenkina savo atpažįstamą šūkį. Dažnai atsitinka taip, kad reklaminis apeliacinis skundas paprasčiausiai neveikia, pirkėjai nepamenu ir todėl neturi prasmės. Šiuo atžvilgiu ne visos įmonės pradeda kurti šūkį, tokiu atveju konkretaus produkto ar firmos reklama pateikiama kiekvieną kartą skirtingais būdais. Tuo tarpu tinkamai suprojektuotas šūkis reiškia gana daug - jis leidžia jums lengvai atpažinti, įsiminti, išlaikyti įmonės įvaizdį ir prekės ženklą, kurį jis pateikia.

Reklamos šūkis: kaip kurti

Tai sako reklamos ir viešųjų ryšių specialistaiyra keletas taisyklių, kurios turėtų būti laikomasi, sukuriant šūkius. Visų pirma, ši frazė turėtų būti įsimintina. Tai yra, sukurta asociacijų serija, kai pirkėjas, išgirdęs konkretų žodžių rinkinį, įsivaizduoja prekės ženklą ar gaminį, kurio reklama yra susijusi su šia fraze. Be to, įmonės šūkis turi būti lengvai ištarkomas - nesutrukdykite ilgomis frazėmis ir sunkiai suprantamais žodžiais. Idealiu atveju, šūkis susideda iš 2-4 žodžių (kartais galite naudoti 6). Tai patogu ne tiek atkreipti dėmesį, kiek suvokti ir įsiminti.

Jei šūkis yra per ilgas, atspausdintasniekas neišsiaiškins. Rimmo naudojimas labai palankiai įtakoja suvokimą - raištas tekstas tvirtai sėdi pirkėjo galvoje, ypač jei jį naudojate nuolat ir daug kartų. Įsivaizduojamos frazės ir kalbos paverčia žmonių vaizduotę, o tai labai naudinga gamintojui. Pavyzdžiui, vienos iš dantų klinikų reklamoje buvo nurodyta 10 000 saldainių garantija. Įsivaizduokite, ir ten yra kažkoks kalnas ir saldainių įvyniojimo aikštelė - šį vaizdą lengva prisiminti. Natūralu, kad kuo išsamesnė sukurta frazė atitinka visus šiuos reikalavimus, tuo didesnė sėkmė jums gali tekti.

Kokius žodžius geriau ne naudoti

Viena iš pagrindinių sąlygųatitiktų šūkį reklamai, - originalumas. Tai labai svarbu, nes yra keletas žodžių, kurie jau yra taip sumušti ir vartojami, kad jie tiesiog nepaveikia pirkėjų. Jie apima keletą daiktavardžių: idėja, pasirinkimas, išvaizda, skonis, jausmas, harmonija, svajonė, sprendimas, kokybė, spalva, aromatas, malonumas, paslaptis, palaima. Neteisingi kalbos žodžiai yra išskirtiniai, teisingi, tikri, tikri, unikalūs, unikalūs, specialūs, nepriekaištingi, verti, prestižiški, tikri, tikri, tikri, unikalūs, patyrę, tobuliausi. Jie taip dažnai naudojami reklamoje, kad pirkėjai jų daugiau nejaučia kaip žodžius, turinčius prasmę, bet tiesiog atrodo kaip raidžių rinkinys. Jei kas nors iš jų vis dar naudojamas, geriau juos atskiesti originaliais papildais arba netikėta prasme, kad šūkis nebūtų pernelyg banalus.

Šūkio prasmė

Kai reklama sukuria šūkį, autoriai gali tai padarytinaudok kelis požiūrius į jo semantinę apkrovą. Pavyzdžiui, galite nurodyti produkto funkcines detales ir savybes, paskelbti, kad tai geriausias. Galite pabrėžti naudą vartotojui - ką jis gaus, perkant produktus. Galite nustatyti, kad jūsų produktas labiausiai tinka tam tikrai socialinei, demografinei ar amžiaus grupei - naudodamas reklaminius šūkius. Pavyzdžiai: "Gilette - tai geriau, jei žmogus nėra", "Naujoji karta pasirenka" Pepsi "ir tt Na, jei reklama nurodo, pavyzdžiui, vieną iš pagrindinių kompanijos veiklos -" Mes sujungiame žmones ". Puikus rezultatas - "Sportmaster" - paminėja įmonės privalumus ar aukštą statusą - "20 metų rinkoje" arba "Sportas prieinamas". Kai kurie gamintojai sukuria tam tikrą pirkėjo jausmą artimą, užtikrina, kad "jūs to nusipelnėte" arba "visi su jumis džiaugiamės". Įsidėmėkite, kad reklamos kompanijų šūkiai niekuomet neturėtų atleidžiančio ar žeminančio tono, negalima paneigti negacijos, nes nesąmoningai tai bus atmetimas. Optimaliausias variantas yra taikyti tik teigiamas ir gyvybiškai įtvirtinančias frazes, kurias kiekvienas pirkėjas nori priskirti sau.

Specialūs gudrybės, darančios įtaką vartotojui

Reklamos srityje yra įprasta, kad ji subtiliai įtakojapirkėjo suvokimas naudojant specialius metodus - jiems gali būti priskiriama žodžių dalis. Pavyzdžiui, kai vadinamasis aliteracija - visi žodžiai frazė susideda iš panašių laiškų ar kiekvienas žodis prasideda ta pačia raide - "Jūsų pūlingas būtų nusipirko" Whiskas "," Švarus - švarus Tide "," Wella "- Jūs esate puikus" už tą patį. tikslais priėmimas pakartojimas teigiamų žodžiais: "Tvirtas bank garbingo žmonių", "šviežias surasti šviežių vaisių" šiuo atveju, jums tikrai turėtų apsvarstyti, kur tiksliai bus naudojamas reklamos - spausdinti pagrindinė apkrova pateikiama tekste, yra svarbu ir kiekvieno žodžio reikšmė. ar frazes sunku per .. Norėdami vertinti per vaizdo skambutį gali puikiai papildyti vaizdo ir šviesius vaizdus Reklama radijo įgalina intonacija ir balso naudojimas - "RedBull okrylyayayaeeet".

Naudokite neutralų šūkį

Visi reklaminiai šūkiai gali būti sąlygiškai suskirstytitie, kurie kalba apie tam tikrą produktą ar veiklą, ir tie, kurie tiesiog atspindi teigiamą žinią arba minties: "Jūs visada į priekį nuo konkurencijos", "galvoti teigiamai", "Mes jūsų verslas klesti." Tokios frazės, viena vertus, patogu, kalbant apie konversijos įmonėje - jie gali būti naudojami bet kokios veiklos, net jei bendrovė staiga pradeda gaminti ką nors kita, be to, pagrindinio produkto, bet, kita vertus, jie neturi nieko apie tašką ir gali būti naudoja bet kuri kita bendrovė. Be to, ji suvokiama kaip žodžių rinkinys - nieko konkretaus apie produktą ar paslaugą šiuo šūkiu nesako taip, kad klientas gali tiesiog nekreipia dėmesio į jį.

Geriausi šūkiai reklamai

Reklamos kūrimas yra kūrybiškas procesas, ir čiadaug kas priklauso ne tik nuo taisyklių įgyvendinimo, bet ir kūrėjo talentą. Pavyzdžiui, dauguma garsiausių reklaminių šūkių "nuėjo į žmones" - tai puiki sėkmė bendrovei ir jos produktams. Žodžių populiarumas daug kartų pakartoja frazes žmonėms kartkartėmis. Geriausi reklaminiai šūkiai atšaukiami daugelį metų, net kai produktas nebėra rinkoje. Pavyzdžiui, frazę: "Taika, draugystė, kramtomoji guma - bendrovė" RotFront "," Yandex - yra viskas "," Kartais tai geriau kramtyti, nei kalbėti - Stimorol "," Rusija - turtinga siela "," rezervuarai nebijo purvo - KAMAZ "Padarykite pertrauką - valgyti Twix nemokamai" a sėkmingą žodžių žaismas naudojamų reklamos. ", -" Volvo "," ten yra idėja - yra IKEA "sėkmingai pavyzdžiai šūkiai reklamos alaus -". Kas eina už "Ovip lokomotyvai" Klin? " , "Laikas, kai" Riebalų žmogus skraido nematomai "- visos šios frazės įsitvirtino šiuolaikinėje kalboje ir dažnai minimi be nuorodos į prekės ženklą.

Vakarų kompanijos paprastai sudaro naują šūkįkiekvienoje šalyje, kurioje produktas yra importuojamas, ir dėl Rusijos rinkoje, daugelis prekių yra taip pat atpažįstamos dėka šūkiu: "Rexona - niekada let you down", "Rūpinkitės savimi Garnier" Rondo - gaivų burnos kvapą lengviau suprasti. ". Visi šie reklaminiai šūkiai ir šūkiai plačiai išgirsti. Dėl dažno pasikartojimo žiniasklaidoje tokia reklama tikrai veikia ir motyvuoja vartotojus rinktis šiuos produktus.

Klaidos reklamoje

Deja, nesėkmingi reklamos šūkiaiatsiranda gana dažnai. Pavyzdžiui, ji leidžia jums įdomu, šūkis "Jei ketinate valgyti koldūnus, jūs gyvensite amžinai kaip Lenino" arba "Mes obuem visą šalį!" iš batų fabriko. Tokie skambučiai skamba gana keistai, o ne kiekvienas pirkėjas paleis prekes po tokios reklamos. Kartais klaidos sukelia neteisingo vertimo - pavyzdžiui, "Pepsi" bendrovė pradėjo į Kinijos rinką filmą, kuriame skambutis "nudžiuginti su" Pepsi "buvo išverstas kaip" Pepsi "pakelti iš savo protėvių kapo" ir vieną iš alaus bendrovių Amerikoje vadinamas "Būk laisvas", kad kai vertimas į ispanų kalbą virto "skauda nuo viduriavimo". Nereikia nė sakyti, kad produktai nesėkmingai naudojami. Yra keistenybės, kurioje gamintojai yra priversti pervadinti produktą parduoti į bet kurios šalies teritorijoje - pavyzdžiui, apsilankykite prezervatyvai buvo pervadintas vizitas Rusija, kad būtų išvengta kartu su "kabinti". Kitas pavyzdys - "Nestle" kompanija skatinti prekės ženklo "Gerber" nėra atsižvelgiama į tai, kad Afrikos šalyse priimtą lygiosiomis ant maisto pakuočių tik pačių produktų, ne žmonės, nes daugelis šalyje negali skaityti ir vadovaujasi tik nuotraukas ant pakuotės. Bendrovės prekės su vaikų ir laimingų motinų įvaizdžiu nebuvo reikalingos, kol bendrovė nepakeitė savo dizaino.

Istorija

Šūkiai reklamoje pradėjo vartoti ilgą laiką. Sovietų Sąjungoje dauguma įmonių naudojo šį paklausos didinimo metodą. Pavyzdžiui, iš legendinių skundų kūrimas nagrinėjami Vladimiras Majakovskis - Jis parašė šūkis "Niekur, išskyrus Mosselprom", "gausūs, žmonės Būkite kultūringas ant grindų ne nerijoje, ir spjauti į dėžes!", "Geriausias spenelių nebuvo ir nėra pasirengusi čiulpti iki senatvės ... ".

Įdomūs faktai

Vakarų šūkių šalys yra naudojamos ne tikpritraukti pirkėjus, bet ir bažnyčios parapijiečiai. Pavyzdžiui, plačiai naudojama frazė "Šoko mama: eik į bažnyčią", "Garantijos išgelbėjimas, kitaip grįšime savo nuodėmes".

Kai kuriais atvejais reklamos šūkis paliekamasbe vertimo, siekiant išsaugoti bendrovės originalumą ir pabrėžti pagrindinę idėją. Dažniausiai tai yra leistina labai trumpomis frazėmis, kurių prasmę galima atsikratyti be vertimo - pavyzdžiui, "Volkswagen". Das Auto arba Nike. Tiesiog tai padaryti.

Iš to, kas išdėstyta pirmiau, galima daryti išvadą, kadšūkio kūrimas yra tikra kūrybingumas ir visas mokslas, kuris neturėtų būti pamirštas visiems, kurie nori reklamuoti savo produktą ar produktą į rinką ir pelningai jį parduoti ne vieną kartą.